随着百度在国内影响力的扩大，百度竞价推广模式已经成为了企业推广的中要部分。中小企业可以利用这一平台很好的树立自己的品牌形象，大企业可以更好的引来用户的关注。但是同一个行业中，为什么有的企业利用百度推广就能把生意做的红红火火，有的企业却一直埋怨百度推广是在烧钱，得不到好的效果呢？追查原因，就要从竞价中的方法找寻。

    一、合理出价

      尽管第一名能获得最高的点击量，但如果激烈的竞争致使点击价格过高，预算会在这种出价的血拼中迅速消耗光，这很有可能背离了营销的初衷而变成了一场逞强好胜。也许，用较低价格选择第二名是更明智的选择。合理的出价是基于投入产出的综合统筹，对一个关键词进行下表所示的排名与盈利的分析后，出价再也不会是一项困难的工作了。

      虽然同一个关键词对不同推广商户的价值是不同的，但搜索引擎还是会根据其所对应行业的总体投放情况以及其搜索意图的商业价值等因素来制定该关键词的最低展现价格，出价低于该价格的关键词无法获得展现的机会。设立最低展现价格有如下两个目的：防止推广商户间形成价格联盟恶意压价；与质量度相合形成的成本壁垒，让相关性差转化不好的推广商户购买的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。

      二、合理安排广告展示方式

      或许很多推广的专员都还不清楚百度推广是可以区分地域和时间的。如果不进行设置，默认开启的是全国24小时推广。这对有一些行业就不必要，比如前一段时间，有一位做家教的朋友咨询过来，就发现她在推广中由于没有做相关的设置，每天的费用都非常的高，但是却几乎没有收到打来咨询家教的电话。

      以家教为例进行分析，我们可以知道：首先，家教受到地域限制。这个朋友自身是在北京工作，所以广告就应该限制在北京地区，个人家教是几乎不可能到外地去工作。其次，受到时间限制。从搜索习惯的角度出发，很少有人会在半夜11点以后去搜索家教一类的信息，所以，在搜索频率比较低的时候，尽量让广告下线，避免一些无效的点击，对自身也能节省一些推广的费用。

      对于不同的行业，设置是不一的，需要针对自身的行业进行理解再做安排。

      三、密切关注网站的数据情况

      建议安装一些网站数据的统计软件，这些软件能够准确的统计到网站被浏览的数据，从中可以分析出许多推广中存在的不足。比如：

      一、统计到的数据中，显示访问网站的人，浏览的网站的内容比较少，那就需要对网站的内容和样式进行调整。让更多能够吸引客户的内容摆在明显的位置上，去除一些杂乱无关的信息。让访问网站的人觉得既简约又能够找到自己需要的内容就够了。

      二、统计到的数据中，显示访问网站的人，大多通过搜索引擎过来，但是却不关心网站的内容，这样的数据就需要提高警惕了，这样的数据大多就是竞争对手的恶意点击了。恶意点击是所有推广竞价都无法避免的问题，搜索引擎自身也不会主动去解决这一问题，因为搜索引擎的收费模式是依靠点击的次数进行收费，点击的次数越高，收益越大。这就是为什么国内的竞价恶意点击无法根本杜绝的原因。遇到这样的情况，建议大家不要再想通过搜索引擎自身去解决，而是需要依靠第三方的软件工具去解决。第三方的工具，好处在于没有利益的冲突，可以真实的体现恶意点击并且阻止此类现象的再次发生。