随着竞价推广的逐步走入企业网络推广的计划中，百度也自然成为了企业的首选。但是日前央视对百度竞价的调查结果却让人大跌眼镜。国内各大知名网站也纷纷迅速做出了推广计划调整。究竟是什么原因产生的这一现象？

      一、当当、京东、新蛋等知名网站纷纷放弃百度竞价

      2011年3月18日，当当网CEO李国庆在其微博上宣布：“从4月1日起，当当网停止在百度的广告和搜索投放。”

      3月24日，京东商城首席执行官刘强东在微博上透露：2011年度广告费用砍掉50%。理由很简单：广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。而百度是京东商城最主要的广告投放地。

      3月25日，敦煌网首席执行官王树彤表示，他们在2010年已基本停止在百度搜索引擎投放广告；

      随后，新蛋网首席执行官顾建兴也公开称，2月16日公司就已经停掉百度广告。

      2011年4月8日，京东商城首席执行官刘强东在微博中说：“自己和百度很多高层私交甚好！无意去攻击百度，但是非常担心Robin被财富和市值冲昏了头脑，不重视阶段性辉煌背后严重的企业道德、价值观问题，企业很难长久！我能做的就是：尽快撤掉广告！”

      2011年3月28日深圳举办2011年IT领袖峰会，阿里巴巴集团创始人马云在现场说：“让我做搜索引擎，我会全力以赴地不管赚不赚钱，就往这个地方去努力，真实。这个目的不是为了打败百度，而是让百度睡不着觉，那么全国网民的体验会更好。”

      二、企业体验百度竞价：百度竞价更像“无底洞”

      一家不愿透露名字的公司公关人员告诉记者，他们公司从2004年开始就一直在百度投入广告，经历了从竞价排名到凤巢系统的转变。从过去出价点击 一次5块钱到现在出价一次15块钱，她最大的感受是，你现在要花更多的精力更多的钱，因为这其实还是一种竞价方式，只不过现在是不透明的。她曾想尽一切办 法优化提高所谓质量度，甚至去抄别人的网站，但还是排不到前面，最后仍然只好通过提高报价。她的感觉，这就像无底洞。

      三：记者亲身体验百度竞价

      为体验推广链接的“规则”，财经频道记者首先虚构了两家子虚乌有的机械公司，记者带着虚假材料，以这两家公司的名义分别在百度北京分公司和百度 河北营销中心成功注册了两个推广帐户，成为推广链接客户。登录两个帐户的后台，记者将两个账户的关键词、创意等相关内容设置成完全一样，在“数控钻床”这 个关键词下，两个网站对每点击一次的出价也设置成一样。点击搜索结果，两个公司一个排名在第一位，另一个排名第三位。两个设置完全一样的公司，百度究竟是 以什么样的标准来确定排名先后呢？

       据河北百度营销中心工作人员向记者介绍，关键词的搜索排名是由网站的质量度和出价共同决定的，并举例说，如“数控钻床”这个词，如果别人质量度是一颗星的，即使出一百块钱，也不会排到左边第一位去，如果你是三颗星的话，可能出不到6块钱，就可以排到左边第三位。

      但实际操作的过程中，记者并没有提供相关的企业证明，就能够办理相关的手续流程，直到在百度的账户中充值，就可以让广告显示。关键词的出价一个选择了最高的价格，一个选择了较低的价格，在创意信息完全一致的情况下，两个网站的排名却相差甚远。不由让人质疑其中的缘由。